5月29日，上海烈日炎炎，国家会展中心内参展商和参观者火热互动。当日，2023上海旅游产业博览会二期正式在此开幕。

进入8.2展馆的大门，右侧是“I SH”的标志，这是上海地区的展台，工作人员正在向参观者热情地讲解着“上海故事”。展台左侧的“非遗新体验”条形展区以独特的布局吸引着观众驻足，展台对面的南京展区用六朝古都的典雅迎接宾客。穿越琳琅满目的各类展区和“G318国民公路全国巡展”，是香气四溢的上海国际咖啡美食文化节……

本届展会，3000多家展商将带来超过15万件新品，预计将迎来25万人次观众。内容覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全要素产业链。在这里，有前沿的科技，更有古朴的非遗，不仅“旅游+”，还有“+旅游”。

(相关资料图)

上天入地 聚合新场景

“走上318，我们一同出发！”在“G318国民公路全国巡展”开幕式上，多位嘉宾笑着说。这是首个中国公路文化主题展，也是中国首个公路IP“国民公路G318”与中国首个公路旅行IP“此生必驾318”的一次联合展。

在主展区，主入口处大写的“出发”，指引着参观者进入318公路文化长廊。G318公路沿线8个省5476公里的人文景观被浓缩到了100米的展墙；省市之间“省界碑”的模型、墙面巨大的数字，都在告诉参观者此刻所在的位置；18米长的立体318公路旅行地图，让参观者站在最佳观展位欣赏“全景318”；临近终点，将与喜马拉雅的文化中心——冈底斯山不期而遇，这是属于公路旅行的别样浪漫。

另一个吸引大量观众排队打卡的，则是两架飞行器。这两架可用于低空旅游和医疗救援的eVTOL自动驾驶载人飞行器是亿航智能的产品。亿航智能副总裁贺天星告诉记者，该飞行器可以应用在载人交通、空中游览、空中物流、医疗救助等场景。无人驾驶、智能导航、精准起降、IT全备份等智慧化设置，让该飞行器充满了科技感和安全保障。

“今天一上午我们接待了很多客户，包括文旅产业的企事业单位和应急救援板块企业，他们都来到我们展区进行咨询和业务合作洽谈！”贺天星说，目前，一些知名景区已经部署了该飞行器进行空中游览，可为游客带来另一视角的低空体验。

午休时间，部分观众来到了索尼克房艇的沙发和床上休息。工作人员告诉记者，该房艇可以理解为一个“水上度假村”，提供了一种与传统酒店或度假村不同的住宿体验，提供舒适的住宿和便利设施——客厅、卧室、洗手间、游戏室、小阳台，麻雀虽小五脏俱全的房艇，令参观者频频咋舌。

“乘客可以在房艇上航行、或停靠在各种目的地，如河流、湖泊或海岸线。”工作人员表示，目前，船屋和房艇主要与各类民宿进行合作，采用环保设计和技术，通过太阳能发电、节能设备等，提供可持续旅游。

此外，上海久事旅游（集团）有限公司的浦江苏河游艇游船、上海滴水湖商业旅游开发管理有限公司的“商文体旅+酒店”，都吸引众多观众感受滨水生活的魅力。

公路、低空、滨水……新型旅游的各种空间场景正在此聚合呈现。

观山玩水 旅行去哪儿

旅行去哪儿？在旅游目的地展区、美丽乡村·品质生活展区，能得到无数答案。

南京旅游集团熙南里公司资产部负责人周轶告诉记者，“作为六朝古都，南京有很多底蕴深厚的文旅项目，我们熙南里历史文化休闲街区，毗邻夫子庙秦淮河等著名景区，重点聚焦历史文化+建筑打造、江南文化+场景体验。同时我们推出了汉服节、读书节、咖啡节等文旅活动，形成了自己的特色IP，2022年荣获了国家级夜间文化和旅游消费聚集区称号。”

“南京本来就是非常热门的旅游目的地，这次看到推介，我才知道还有很多地方需要打卡，接下来会带着孩子多去看看。”现场观众张晨城说。

浙江的展台则充满了数智时代的特色。数十家关于数字文旅技术、平台、内容等方面的企业带来了各类探索，吸引众多观众参与互动。“孩子看到这里可以蹦蹦跳跳就过来了，跳完了问我这里是哪里，我说是浙江，孩子说暑假想过去旅行。”带着孩子来逛展的陈女士说。

不仅盛名在外的目的地吸引观众，部分小众目的地也在展览上大放异彩。

汪满田鱼灯，是安徽省黄山市歙县溪头镇汪满田村民俗类非物质文化遗产，距今已有600多年历史。展台吸引了众多儿童观众，负责人告诉记者，每年农历正月十三到十六，村民们会带着田鱼灯闹元宵，非常具有传统特色。“目前，我们的田鱼灯已经成为一种很不错的文创产品，不仅儿童喜欢，很多热爱手工的成年人也觉得很有意思。”

在北京市文化和旅游局支援合作地区推介的展区，有着新疆和田的美玉，还有着内蒙古呼和浩特的牛肉干。“我们这次带来了很多产品来让观众了解赤峰，包括特产蘑菇酱、肉酱，以及一些酱牛肉和奶制品。”内蒙古赤峰文旅集团的郭磊介绍，“还有赤峰博物馆的文创产品手工皂，取材于我们巴林右旗的特产不老莓，非常清香和健康。”

在长三角一体化“美丽乡村·品质生活”主题展区，揉合了沪郊乡村旅游的特色产品资源、待开发和招商引资的产业项目，以及与长三角生态绿色一体化发展示范区的对接合作内容。充分展现了乡村旅游多元文化形象，促进长三角城市间的文化交流。

吃喝玩乐 涵盖上下游

最近几年，咖啡和茶饮行业越来越热，整体呈现快速增长态势，市场规模快速扩大。本届展会，1000多家咖啡与茶产业链展商，为观众呈现时下新产品、新服务等。

走进“上海国际咖啡美食文化节”区域，唯有“神仙打架”可以概括盛况。各大咖啡连锁品牌、独立咖啡馆、新锐品牌、网红咖啡馆等纷纷亮相，瑞幸、永璞、金猫、村口大树等总计超300家品牌入驻。商家推出的试饮柜台排满了人，而内场的咨询座位也火热交流，香气四溢中，是浓浓的商机与消费新场景。

记者在现场看到，不仅仅有咖啡品牌，还有巧克力、冰淇淋、酒类等共同打造咖啡文化生活方式场景。各种口味的巧克力色泽诱人，“奇怪”搭配的冰淇淋让人食指大动，色香味俱全的酒类则引人垂涎。

活动为咖啡爱好者带来潮流特调咖啡的同时，也为咖啡产业链上的不同商家提供了交流洽谈的机会。8.1展馆是饮品综合区，从可调制奶茶的植脂末到冲调咖啡的椰浆，从环保可降解的包装袋到跟上流行趋势的饮品瓶……试吃、洽谈、合作，成为展馆内的主题。

武汉一家企业的展区负责人告诉记者，集团下属一共有4家公司参加了展览，一天的时间已经洽谈了大量业务，“我们觉得很有斗志！”

“非遗新体验”展区，老字号荣庆堂、新国潮重拾营造等企业则带来了海派非遗文化的体验式场景，为在旅游场景中融入非遗带来新思路。

该展区以场景化、生活化的方式展示非遗的魅力，琳琅满目的非遗作品和丰富多彩的互动体验，带给参展观众全新玩法。“很多参观者对我们的产品很有兴趣，”重拾营造的创始人涂燚表示，“普及即是保护，使用亦是传承。我们通过榫卯积木这种形式，让用户能够了解我们的非遗文化，让古建筑的魅力更好地普及。”

“旅游+”和“+旅游”

如何打造一个旅游产业各垂直领域互联互通的“大平台”，关联上下游产业链，做大“旅游+”和“+旅游”，是上海旅游产业博览会诞生的题中之义。

“旅游+”带来了新的产业集群效应。在本次展览的主题馆里，呈现出了多种产业融合的场景。旅游目的地与餐饮业、大健康产业、乡村振兴等，通过美食旅游、康养医疗旅游、乡村休闲度假游等形式，形成了新的连接。

上海旅游产业博览会的展览板块包含了酒店业、商业地产业、餐饮业、百货零售业、清洁业、物业管理业、连锁加盟业、船艇业、户外产业、大健康产业，以及旅游开发与服务业等11个大产业。

作为上海“十四五”旅游高峰工程中的重要项目，上海旅游产业博览会在创设之初，就积极构建促进产业投资的商贸平台，聚焦并撬动产业共赢拉动“大投资”，推进在相关产业链的布局和资源配置能力，为旅游全产业链赋能，在夯实产业基地的同时，打造投资高地。

据了解，在本届展会的文旅专场投资配对会上，亚洲最大的私募股权美元基金安博凯基金，中金财富、华强资本等国内大型投资机构，江苏文投资本、湖南财信产业基金、三亚旅文集团、复星旅文等实力雄厚的国内文旅投行业的资本，光明集团，绿地城投、北京的昆泰控股等产业资本方，将与展商精准对接。

此外，在文旅开发领域知名的驴妈妈集团、腾讯文旅、AP探险公园、Club Med等30多家实力雄厚的文旅投资本、基金公司、产业资本等，以及行业领先的产业服务机构，也将共同为旅游产业赋能增效。

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