3月14日，广药集团与中央广播电视总台“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书签约仪式暨王老吉《国家宝藏》IP定制发布仪式在北京举行。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，广药集团党委书记、董事长李楚源，党委副书记、副董事长、总经理杨军，中国商业联合会中华老字号工作委员会副主任兼秘书长张健，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾，以及合作企业、经销商代表、媒体代表出席活动。

在本次活动中，广药集团与中央广播电视总台（以下简称：总台）达成项目合作，并发布王老吉与《国家宝藏》的IP定制，正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐，携手打造强国品牌，推动优秀传统文化的传承与创新。

(资料图片仅供参考)

广药集团与总台项目签约仪式

携手央视打造“国宝”罐

讲好中国故事，传播中国声音

本次活动中，广药集团与总台签订“品牌强国工程”2023年领跑品牌服务项目合作书，双方将围绕广药集团及旗下品牌就大南药、大健康等多领域，开展多层次、全方位的合作，共同推进广药集团与总台在精品文化节目、综艺节目、优质广告内容上的强强联合，推动“品牌强国工程”发展。

中央广播电视总台是国内极具权威性和传播力的媒体，而“品牌强国工程”以“国家平台，传播和成就国家品牌”为宗旨，依托总台的融媒体传播平台，为我国发掘、培养、塑造一批能代表国家参与全球经济文化交流的著名品牌。项目运行以来，关系国计民生的各行各业的主流品牌都已荣膺其中。

自2019年起，广药集团连续五年入选总台“品牌强国工程”，借助总台强大的传播力和影响力，广药集团旗下王老吉、刺柠吉、荔小吉等品牌获得了超高的品牌知名度及公信力。

王老吉入选央视品牌强国工程

对于本次合作，任学安表示，总台始终致力于推动中医药振兴发展、助力健康中国建设。广药集团王老吉自2019年加入“品牌强国工程”以来，通过总台向全球讲述凉茶品牌文化故事，让王老吉“吉文化”这张名片成功走进世界各个角落。

任学安致辞

杨军也表示，当前广药集团正全力打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流生物医药与健康企业，推动中华老字号实现高质量发展。作为广药集团长期以来的合作伙伴，此次与总台签订项目合作协议，将共同传播璀璨中华文明，讲好中国故事，推动中国品牌实现高质量增长。

杨军致辞

除了与总台进行项目合作，王老吉还与现象级综艺节目《国家宝藏》强强联手，举行IP定制发布仪式，并于现场正式推出王老吉《国家宝藏》定制罐，为中华优秀传统文化的传承与创新，再添“重磅武器”。

王老吉《国家宝藏》IP定制发布仪式

《国家宝藏》是一档由总台在2017年推出的文博探索节目。通过联合故宫博物院等九家国家级重点博物馆，向观众演绎中国文物背后的故事与历史。

本次王老吉与《国家宝藏》精选 “金环镶宝石玉兔耳坠”“马踏飞燕”“长信宫灯”“银鎏金镶珠金翅鸟”“金瓯永固杯”“鹿王本身图”等6个拥有美好吉愿的国宝，以此为灵感设计了8款定制罐，其中包括5款王老吉定制罐与3款刺柠吉定制罐。该系列定制罐将上线王老吉官方电商平台售卖。

王老吉《国家宝藏》定制罐

叶继曾表示，此次王老吉与《国家宝藏》IP定制合作，可以让更多的年轻人了解我们的文物故事，见证历史文明，传承中国记忆，同时希望借助文物深层的吉祥寓意，为人们带来美好祝福。共同推广中华传统文化，让中国潮成为世界潮。

叶继曾分享王老吉文化传承与创新

据了解，未来双方将针对不同节点的传统节日、民俗节日，精选更多国宝推出联名定制罐，进行文物IP二次创作，并将其展示在王老吉全球各地博物馆。

老字号也是国家宝藏

王老吉在传承中不断出新

在今年的全国两会上，李楚源作为全国人大代表提出议案，要多措并举挖掘中华老字号富矿，在传承优秀传统文化的同时，拉动内需、扩大消费、提振经济。要分级分类匹配资源，培育一批老字号龙头品牌，形成梯队引领中国品牌高质量发展。

李楚源在两会上发表议案

凯度数据显示，2022年饮料整体发展向好，市场增速超过食品总体平均水平，凉茶品类销售额规模增长提速和渗透率提升，显现出稳健的市场韧性。其中王老吉作为老字号龙头品牌，呈现健康发展状态，渗透率和复购率双向稳步上升，牢牢占据凉茶市场首位。这源于近年来王老吉深耕“吉文化”消费场景，通过一系列举措，走出了一条高质量发展道路。

在时尚、健康理念加持下，王老吉实现产品创新和品类激活，提出“单品多元化+品类多元化”产品战略，推出茉莉凉茶、无糖凉茶、气泡凉茶、山茶花凉茶等细分凉茶产品，以及刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等大健康产品。

王老吉大健康产品矩阵

除此之外，王老吉还通过“百家姓氏罐”，国家宝藏、王者荣耀IP联名等创新营销形式，融合先进的数字技术，以年轻人喜爱的交互方式共创“吉文化”。这一系列举措，在推动品牌高质量发展的同时，也反哺中华文化的兴盛发展。

王老吉姓氏吉言罐

未来，王老吉将坚持文化传承与创新，推动行业高质量发展。同时，不断探索更多元化的合作方式，以文化对话世界，推动优秀传统文化与中国品牌走向世界，让中国潮成为世界潮。

(陈晨)

标签：